Что такое рамки QR-кода?
Рамки QR-кода - это небольшие дополнения с действующим CTA, которые идут вместе с QR-кодом и помогают вам побудить клиентов сканировать QR-коды. Самая распространенная причина, по которой люди не сканируют QR-коды, заключается в том, что они не знают, что скрывается за ними. Так зачем же их сканировать?
Рамки QR-кодов рассказывают людям о том, что их ожидает за QR-кодом, что побуждает их достать телефон и прочитать его.
Посмотреть наш Библиотека рамок QR-кода здесь – загрузите фрейм CTA и сделайте свои коды красивыми.
Но почему это имеет значение?
Влияние CTA на конверсию
Люди - разумные существа, но все же необходимо подтолкнуть их к действию. Это работает для всех видов маркетинга, включая QR-коды. Конечной точкой каждой конверсии всегда является CTA, и вы не найдете ни одной маркетинговой стратегии, которая бы работала без него.
Просто подумайте об этом. Вы читаете статью в блоге по интересующей вас теме, которая заканчивается четким резюме, но не более того. Это было отличное чтение, но оно никуда не ведет и оставляет вас в недоумении, какой шаг вы должны сделать дальше. Соответственно, вы не совершаете конверсию или даже покидаете сайт.
А что, если запись в блоге побудит вас просмотреть последующую статью или ознакомиться с последним продуктом, связанным с этой темой?
Разве вы не проверили бы его?
CTA настраивает вас на непрерывный цикл страниц и повышает вовлеченность. Аналогичным образом это работает и с QR-кодами. Рамки QR-кода призывают к действию и дают понять вашим клиентам, что они получат, отсканировав QR-код. Неудивительно, что персонализированные CTA лучше выполнять 202% чем обычные CTA.
Именно поэтому вы должны начать использовать рамки QR-кодов в своей маркетинговой стратегии QR-кодов.
Как использовать рамки QR-кода?
Пока вы размышляете, стоит ли использовать рамки QR-кодов, кто-то уже обыгрывает рынок, добавляя в QR-коды CTA, ориентированные на действие. Создание QR-кодов - это еще не все. Код должен быть правильным, чтобы сканер QR-кодов мог его прочитать. Однако людям также должно быть понятно, почему они вообще должны сканировать QR-код.
Здесь мы собрали примеры того, как вы можете использовать рамки QR-кодов для повышения конверсии и улучшения вовлечения клиентов с помощью QR-кодов.
1. Продвижение приложения
Независимо от того, где вы продвигаете свое приложение, на сайте или в печатных СМИ, вы должны быть уверены, что люди попадут на нужное приложение в App или Play Stores. Последнее, чего вы хотите, это чтобы внимание ваших потенциальных клиентов было переключено на какое-то похожее приложение, вероятность которого очень велика:
- ваша ссылка на приложение не работает
- ссылка не кликабельна, и людям приходится набирать ее вручную
- вы просите людей искать приложение по названию
- ссылка вводит в заблуждение
Не стоит рассчитывать на то, что люди будут слишком решительно искать ваше приложение, ведь в магазине тысячи похожих приложений. QR-коды мгновенно направляют пользователей к вашему приложению с четким CTA - "Отсканируйте, чтобы получить приложение". Чем меньше шагов отделяет ваших клиентов от вашего приложения, тем больше вероятность того, что они найдут и загрузят его.
2. Попросите отзывы
Многие решения о покупке принимаются на основе отзывов, которые являются неотъемлемым элементом каждого магазина. Однако получить отзывы не так-то просто. Очень немногие покупатели склонны оставлять отзывы самостоятельно. В большинстве случаев вам приходится просить их об этом. Тем не менее, не многие оставляют свои отзывы из-за многоступенчатой структуры процесса получения отзывов.
Используйте рамки QR-кодов не только для демонстрации обзоров вашей продукции, но и для того, чтобы попросить клиентов оставить отзыв. Чтобы просмотреть или оставить отзыв, достаточно одного клика. Так дайте людям знать об этом с помощью рамки QR-кода, например, "Оцените нас" или "Отсканируйте, чтобы посмотреть отзывы".
Придумайте CTA на основе вашего намерения и добавьте его при создании QR-кодов с помощью QR code maker для достижения результатов.
3. Поделитесь видео
Самое лучшее в QR-кодах то, что люди могут использовать только свои телефоны и надежный сканер QR-кодов, чтобы добраться до контента, к которому вы их подталкиваете. Видео - это отличный способ повысить вовлеченность клиентов, а QR-код - это то, что делает их доступными быстрее. Именно поэтому использование QR-коды для видеомаркетинга становится все более популярным, чем когда-либо.
Единственное, что вам нужно, - это сильный призыв к действию. "Отсканируйте, чтобы посмотреть видео", "Посмотрите видео, чтобы узнать больше" или любое другое обрамление QR-кода, чтобы ваши клиенты знали, куда их приведут QR-коды.
4. Оцифровать визитную карточку
Если несколько лет назад раздача визитных карточек была самым распространенным способом привлечения потенциальных клиентов, то сейчас этот способ не имеет перспективы. Не говоря уже об ограниченной информации о вашем бизнесе, которую она содержит. Названия, номера телефона, веб-сайта и слогана недостаточно, чтобы убедить людей работать с вами.
Однако если вы оцифруете ее с помощью QR-кода vCard, у вас будет больше шансов получить потенциальных клиентов, несмотря на то, что 8 из 10 визитных карточек выбрасываются в мусорную корзину. Возможности визитной карточки с QR-кодом практически безграничны. Вы можете добавить QR-код в виде рамки "Узнайте больше о нас", чтобы направить людей на страницу вашего сайта, или "Отсканируйте, чтобы позвонить нам", чтобы побудить ваших потенциальных клиентов связаться с вами.
5. Продвижение аккаунтов в социальных сетях
Социальные медиа - это уникальный канал, который способствует не только развлечениям и социальным связям, но и деловым отношениям. Только ленивый не начал использовать социальные каналы для генерации лидов, продвижения своих услуг или даже продажи товаров.
Если у вас розничный магазин, вы можете направлять людей на свою страницу в Instagram, где вы делитесь тенденциями отрасли. Если вы оказываете маркетинговые услуги, вы можете направить людей на свою страницу в Facebook с опубликованными тематическими исследованиями. Если вы работаете в сфере рекрутинга, вы можете предложить людям подавать заявки на вакансии на LinkedIn. Не стоит недооценивать социальные сети, работающие с использованием QR-кодов. Они могут принести вам больше потенциальных клиентов, чем любой другой канал. Только подходите к этому с умом.
6. Поделиться PDF-файлом
Sometimes, people don’t have enough time to read your blog posts, resume, pamphlets, or any other form of content right after they’ve discovered them. However, they might want to leave it for later. Hosting these documents in a file-sharing service (like Google Drive or Dropbox) or linking to them via a headless CMS (like Contentful or Hygraph), allows for seamless access via QR codes. In this case, you can conveniently share PDF files and encourage people to view them at their own time.
"Скачать PDF" или "Просмотреть в формате PDF" Рамки QR-кодов помогут вашим клиентам получить общую информацию всего за одно сканирование. Они отлично подходят для строительные QR-коды.
7. Предоставить подробную информацию о продукте
Хотя ваш товар уже имеет штрих-код, который помогает отслеживать и хранить его, добавление QR-кодов увеличит взаимодействие с покупателями. Вы можете добавить несколько рамок QR-кодов на различные типы упаковок, чтобы предоставить подробную информацию о продукте, дать скидку на следующий товар, поделиться видеороликом о его истории или перейти на страницу отзывов. Вы уловили идею.
Более того, Statista сообщила 57% отсканированные QR-коды чтобы узнать подробности о продукте. Поэтому добавление ориентированных на действие CTA в ваши QR-коды не только поможет вам повысить вовлеченность клиентов. Это также позволит вам упростить общение с клиентами и стимулировать будущие покупки.
8. Предоставляйте скидки
Скидки и купоны всегда привлекают внимание и побуждают людей покупать то, что им даже не нужно. QR-коды в то же время повышают вовлеченность клиентов и делают информацию доступной без особых усилий.
Так почему бы вам не объединить их, чтобы раздавать скидки или бесплатные подарки для продвижения вашего магазина и бренда?
Будь то витрина в торговом центре или печатный ежемесячный каталог, правильно подобранная рамка привлечет внимание и побудит людей отсканировать QR-код и получить скидку или купон. Только не забудьте четко определить смысл QR-кода. "Отсканируйте, чтобы получить скидку 15% на зимнюю коллекцию" и "Получите бесплатные шаблоны сейчас" подойдут как нельзя лучше.
9. Поделиться аудиозаписью
Большинство производителей QR-кодов позволяют создавать различные типы QR-кодов, включая QR-коды MP3. Вы можете использовать их в качестве носителя информации для поощрять людей слушать подкаст, экскурсия в музей, аудиокнига и т.д. Это лучший вариант для тех, кто предпочитает слушать, а не читать.
Рамки QR-кодов помогают людям получить представление о типе аудио, на который они будут направлены, и позволяют им выбрать, тот ли это контент, который они хотят услышать.
10. Продвигайте свой сайт
Привлечь больше посетителей на свой сайт гораздо проще с помощью рамок QR-кодов. Вы можете разместить их в своих печатных изданиях, на этикетках оффлайн-магазинов, рекламных щитах и т.д. Онлайн - это новая норма, и лучший способ построить мост между оффлайном и онлайном - это быстрая и легкая интеграция в онлайн. Рамки QR-кодов обеспечивают именно это.
Даже если у ваших клиентов на телефонах установлены сканеры QR-кодов, они не будут использовать их для открытия вашего сайта, если вы их об этом не попросите. "Отсканируйте, чтобы посетить наш интернет-магазин" или "Посетите наш сайт быстрее" - это один из многих способов.
Очень часто то, что отделяет ваших клиентов от открытия вашего контента, - это правильный "толчок", с которым хорошо справляются рамки QR-кодов.
Но дело не в этом.
Лучшие практики работы с рамками QR-кодов
Внедрить рамки QR-кодов в вашу маркетинговую стратегию не всегда так просто. Кроме того, использование лучшего производителя QR-кодов также не поможет. Вы должны применять лучшие практики для создания рамок QR-кодов, чтобы они выделялись.
Четко формулируйте содержание, скрывающееся за QR-кодом
При создании рамок QR-кодов всегда следует рассматривать их с точки зрения потребителя. QR-коды призваны помочь людям быстрее добраться до вашего контента, а не заставлять их жалеть о сканировании кода.
Четко формулируйте содержание QR-кода и не давайте обещаний, которые вы не собираетесь выполнять. Кроме того, не используйте сложные слова и фразы для призыва к действию. QR-коды - это простота, а не путаница.
Однако не стоит выдавать все сразу, создать стимул чтобы стимулировать сканирование.
Настройте рамку QR-кода так, чтобы она соответствовала вашему бренду
Все мы знаем, как выглядит QR-код, который не нов и не так сильно привлекает внимание. Рамки QR-кода используются для того, чтобы побуждать к действию и приводить потенциальных клиентов. Однако это не будет иметь никакого эффекта, если вы не сделаете его созвучным вашему бренду.
Настройте QR-коды вместе с рамкой так, чтобы они содержали цвета вашего бренда, логотип и изображения, если это применимо. Производители QR-кодов способны создавать уникальные QR-коды, которые выделяются на фоне других. Используйте это.
Добавьте CTA, ориентированный на действие
Вы можете добавить CTA в свой QR-код и ожидать, что он будет конвертироваться, но при этом не получить никаких результатов. CTA - это побуждение к действию, которое требует директивного глагола. Это именно то, к чему вы должны стремиться.
Вы можете четко описать содержание QR-кода, но если вы не попросите людей предпринять действия, чтобы получить это содержание, они не будут прилагать усилий для сканирования QR-кода.
Соответственно, фреймы QR-кодов типа "Лучшие идеи для создания стиля вашего образа" или "Наши клиенты любят нашу продукцию" не будут иметь высоких результатов. Добавьте CTA, ориентированный на действие, и преобразуйте их в "ПОЛУЧИТЕ лучшие идеи для создания стиля вашего образа с помощью нашего продукта" и "УЗНАЙТЕ, что говорят наши клиенты о нашем продукте".
Какой из них вы бы предпочли отсканировать?
Рамки QR-кодов должны побуждать к действию, а не просто информировать о содержании, скрытом за кодом. Именно это способствует конверсии.
Убедитесь, что рамочные QR-коды соответствуют вашему плану
Один из самых распространенных Ошибки маркетинга QR-кодов это отсутствие стратегического подхода к маркетингу QR-кодов. Если вы не учитываете все детали заранее, ваша кампания обречена на провал. И это касается всех этапов: создания QR-кодов, их персонализации, выбора производителя QR-кодов и создания CTA для рамок QR-кодов.
Старайтесь думать о рамках QR-кода как о части более крупной стратегии.
Какая цель стоит за этим?
Должны ли вы создавать разные рамки QR-кода в зависимости от носителя, на котором вы его размещаете?
Каков ваш запасной план?
Проанализируйте все возможные казусы до запуска кампании, чтобы QR-код не только работал без проблем, но и приносил результаты, к которым вы стремитесь.
Тестируйте QR-коды перед печатью
Чтобы все ваши усилия не пропали даром, перед печатью обязательно протестируйте QR-коды на различных расстояниях, материалах и условиях, с которых они должны быть доступны.
Поставьте себя на место ваших клиентов и попросите кого-нибудь помочь вам протестировать код, прежде чем выставлять его на продажу. Объективный взгляд на QR-код и рамки QR-кода "со стороны" поможет вам узнать, что работает хорошо, а что нуждается в оптимизации.
Всегда есть возможности для улучшения, но вы должны быть уверены, что ваши QR-коды получат правильный старт.
Повышение конверсии с помощью рамок QR-кода (Заключение)
Действенный маркетинг QR-кодов требует действенных CTA. Рамки QR-кодов помогут вам достичь этого и привести клиентов к контенту, который им понравится. Математика проста - четко сформулируйте содержание, скрывающееся за QR-кодом, и сделайте его стоящим.
Ваша маркетинговая кампания принесет ожидаемые результаты только в том случае, если вы используете для этого правильные инструменты. Независимо от отрасли, в которой вы работаете, QR-коды и рамки могут стать отличным дополнением к вашей стратегии. Помните о лучших практиках создания рамок QR-кодов и конверсии, чтобы ваши маркетинговые усилия окупились.
Более того, возможности безграничны, нужно только использовать свое воображение и всегда помнить о том, "что лучше всего подходит для наших клиентов".
Вы уже придумали привлекательные QR-коды для рамок?
