QR-коди використовуються багатьма комерційними підприємствами, такими як Amazon, Walmart та Tesco. Можливо, ви також бачили ці 2D-коди на таких продуктах, як пляшки кетчупу Heinz та телевізори Samsung. Можливо, ви також бачили їх у автобусах та білбордах у громадських місцях, що рекламують подію, споживчий товар чи новий фільм.
Отже, у вас може бути сильна думка, що QR-коди корисні головним чином для отримання прибутку або комерційних ринків. Однак це неправда. Це пов’язано з тим, що навіть некомерційні організації можуть використовувати їх як ідеальний маркетинговий інструмент. Насправді неприбуткові організації вже почали їх використовувати.
Наприклад, некомерційна організація, Південна Кароліна Акваріум використовувала QR-коди для свого конкурсу "Будьте рідкісними". Ці коди, введені в рамках полювання за містом на місто, були надруковані на фотографіях алігаторів, розмальованих навколо мегаполісу.
Учасники прагнули першими сканувати коди. Таким чином, громадськість по всьому місту брала участь у конкурсі, який мав на меті рекламу останньої виставки алігатора-альбіноса в акваріумі. Це те, що відбувається, коли типове полювання на сміттєпереробника перетворюється на високотехнологічну гала.
Це лише одна з ідей щодо того, як некомерційні організації можуть використовувати ці 2D-коди та залишатися на зв'язку з громадськістю. Ось ще кілька ідей для їх розгляду:
Перехід на офіційний веб-сайт або сторінку пожертв
Друковані носії, такі як брошури, буклети та листівки, мають обмежені місця. Таким чином, будь-яка неприбуткова організація неминуче надає вміст на своєму веб-сайті, оскільки там навряд чи є обмеження щодо простору. Насправді справжня суть вашого контенту полягає на офіційному веб-сайті, куди врешті-решт відвідувачі повинні зайти.
Тепер, вставляючи QR-код на листівки та інші друковані носії та вкладаючи в них URL-адресу веб-сайту, цільова аудиторія може негайно відсканувати його та швидко відвідати веб-сайт. При скануванні за допомогою смартфона веб-сайт відкриється на екрані мобільного телефону.
Некомерційні організації можуть навіть привести людей як потенційних послідовників на сторінку пожертв або URL-адресу, що містить відповідну інформацію про місію, події чи кампанії організації. Хайнц проводив кампанію соціальної відповідальності, за допомогою якої клієнтів просили відсканувати код, щоб подякувати ветерану та поділитися ним у соціальних мережах. За кожну подяку Хайнц пожертвував $1 Проекту "Поранений воїн".
Некомерційним організаціям слід розглянути можливість включення динамічної URL-адреси в код, якщо люди побачать веб-сторінку про пожертви, яка, ймовірно, буде оновлена або змінена в майбутньому. В ідеалі вони повинні спрямовувати людей на веб-сторінку, де повідомляється про причину пожертви, та надавати посилання для пожертви на цій сторінці.
Зрештою, люди зайняті, і якщо їх попросять увійти на свій комп’ютер, щоб зробити пожертву, коефіцієнт конверсії, швидше за все, буде нижчим.
Отримання прихильників у соціальних мережах
В Інтернеті є платні кампанії, за допомогою яких можна отримати підписників на Facebook або Twitter. Однак вони дорогі. Крім того, послідовники, отримані за допомогою таких реклам, можуть бути нерелевантними. То як щодо отримання відповідних послідовників безпосередньо з QR-коду на рекламних акціях або друкованих носіях?
Ось що можуть зробити неприбуткові організації: Створіть QR-код за надання певної винагороди, наприклад, халяви або бонусу, якщо людям сподобається сторінка організації у Facebook. Такі дії та публічне поширення інформації про них значно підвищують ймовірність виграшу винагороди для учасників.
Ще краще, зв’яжіть QR-код із веб-сторінкою, яка складається з посилань на всі профілі соціальних мереж. Потім людина, яка її сканує, може вибрати собі або бажану платформу.
Запрошення людей на ваші майбутні події
Будь-яка неприбуткова організація зазвичай проводить різні заходи для пропаганди своєї справи. Він може використовувати QR-коди для обміну деталями подій, місцями подій або навіть нагадуваннями про події.
У рекламному матеріалі для майбутньої події некомерційна організація може додати QR-код, який вимагає від скануючого смартфона зберегти вбудовані дані про подію до програми календаря за замовчуванням. Це допомагає нагадати подію потенційним прихильникам.
Код може навіть вказати місце події на Картах Google, щоб учасникам не довелося боротися з пошуком адреси.
Висновок
Це лише кілька способів того, як QR-коди можуть виявитися корисними для некомерційних організацій. Вони допомагають залучити більше прихильників та поширити інформацію про свою справу через Інтернет-канали.
